第一章　汉服行业基本概述
1.1　汉服相关界定
1.1.1　汉服的基本内涵
1.1.2　汉服结构与特点
1.1.3　汉服的形制类型
1.1.4　汉服的内生逻辑
1.2　汉服文化价值及拓展
1.2.1　汉服文化价值阐述
1.2.2　汉服文化价值商业化
1.2.3　汉服与青少年文化认同
第二章　2023-2025年三坑行业发展状况分析
2.1　三坑行业发展综述
2.1.1　三坑行业定义及分类
2.1.2　三坑行业分类的对比
2.1.3　三坑行业的发展历程
2.2　三坑行业产业链分析
2.2.1　三坑行业产业链图谱
2.2.2　上游品牌梯队初步形成
2.2.3　中游线下门店铺设提升用户体验
2.2.4　三坑行业下游周边服务市场兴起
2.3　2023-2025年中国三坑市场运行状况分析
2.3.1　三坑市场驱动因素
2.3.2　三坑市场发展规模
2.3.3　三坑市场发展现状
2.3.4　三坑服饰与潮玩对比
2.3.5　文化活动助推行业发展
2.3.6　三坑行业消费体验提升
2.3.7　三坑行业营销方式分析
2.3.8　三坑行业企业竞争格局
2.4　中国三坑行业未来发展趋势分析
2.4.1　三坑行业投资机会
2.4.2　三坑行业营销趋势
2.4.3　行业销售渠道趋势
第三章　2023-2025年中国汉服行业发展环境分析
3.1　经济环境
3.1.1　宏观经济概况
3.1.2　纺织工业发展
3.1.3　固定资产投资
3.1.4　对外经济分析
3.1.5　宏观经济展望
3.2　政策环境
3.2.1　两会汉服相关提案
3.2.2　汉服相关政策梳理
3.2.3　汉服行业标准体系
3.2.4　地方汉服政策解读
3.3　社会环境
3.3.1　人口规模构成
3.3.2　社会消费规模
3.3.3　居民收入水平
3.3.4　居民消费水平
3.3.5　古装影视推动
3.3.6　热点事件引流
3.4　技术环境
3.4.1　现代新兴科学技术助推汉服宣传
3.4.2　5G技术下汉服服装表演创新方式
3.4.3　数字化时代汉服文化的创新传播
第四章　2023-2025年中国汉服市场运行状况分析
4.1　2023-2025年中国汉服行业发展现状分析
4.1.1　汉服行业发展历程
4.1.2　汉服发展驱动因素
4.1.3　汉服行业产业链条
4.1.4　汉服行业发展现状
4.1.5　汉服行业发展动态
4.1.6　汉服市场发展规模
4.1.7　新汉服消费者规模
4.1.8　汉服行业区域分布
4.1.9　汉服APP发展进展
4.2　2023-2025年中国汉服行业竞争态势分析
4.2.1　企业竞争格局
4.2.2　汉服品牌排行榜
4.2.3　企业销售情况
4.2.4　企业注册规模
4.2.5　企业专利申请
4.2.6　产品上新盘点
4.2.7　企业融资情况
4.2.8　企业发展动态
4.2.9　企业闭店动态
4.3　我国汉服消费者行为洞察分析
4.3.1　汉服消费者基本画像
4.3.2　消费者穿汉服的场景
4.3.3　消费者购买汉服频率
4.3.4　消费者不购买汉服考虑因素
4.3.5　汉服消费者汉服色系偏好
4.4　汉服行业重点区域发展状况——曹县
4.4.1　曹县汉服行业发展回顾
4.4.2　曹县汉服行业发展优势
4.4.3　曹县汉服行业发展现状
4.4.4　曹县汉服电商发展成果
4.4.5　曹县汉服电商营销策略
4.4.6　曹县汉服设计研究院揭牌
4.5　我国汉服行业发展问题分析
4.5.1　汉服行业乱象频发
4.5.2　汉服行业总体问题
4.5.3　汉服发展水土不服
4.5.4　汉服行业发展矛盾
4.5.5　汉服设计开发问题
4.5.6　汉服市场销售问题
4.5.7　汉服行业规范问题
4.6　我国汉服行业发展建议和对策
4.6.1　汉服标准体系建设
4.6.2　汉服破局路径分析
4.6.3　汉服设计开发对策
4.6.4　汉服产品销售对策
4.6.5　汉服产品传播对策
第五章　2023-2025年中国“汉服热”传播现象分析
5.1　“汉服热”传播的表现特性
5.1.1　传播环境优化
5.1.2　大众视野宽广
5.1.3　受众人群多元
5.1.4　传播目标细化并统一
5.2　2023-2025年中国汉服文化传播状况分析
5.2.1　“汉服热”传播优缺点
5.2.2　“汉服热”的传播规律
5.2.3　汉服文化传播的现状
5.2.4　“汉服热”中融合文化
5.2.5　汉服文化传播的动态
5.2.6　汉服文化传播的困境
5.2.7　汉服文化传播的对策
5.2.8　汉服文化传播的方向
5.3　“汉服热”传播影响因素与效用
5.3.1　“汉服热”传播环境影响因素
5.3.2　“汉服热”文化氛围影响因素
5.3.3　“汉服热”带来的传播效用
5.3.4　“汉服热”对传统文化的作用
5.4　新媒体环境下汉服传播状况分析
5.4.1　新媒体环境下汉服发展特点
5.4.2　新媒体环境下汉服发展现状
5.4.3　新媒体环境下汉服传播路径
5.4.4　新媒体环境下汉服传播策略
5.4.5　新媒体环境下汉服传播案例
5.5　我国“汉服热”传播发展困境分析
5.5.1　传播主体层面
5.5.2　传播内容层面
5.5.3　传播途径层面
5.5.4　传播受众层面
5.6　汉服文化短视频传播策略——以哔哩哔哩为例
5.6.1　哔哩哔哩网站汉服短视频传播发展现状
5.6.2　汉服短视频主题呈现出引领时尚的趋势
5.6.3　汉服短视频内容表现出古今融合的特点
5.6.4　文化自觉是汉服短视频受欢迎的深层原因
5.6.5　我国汉服短视频发展前景预测及发展建议
第六章　剧场角色体验下“汉服”形象塑造与应用分析
6.1　“汉服”剧场化与角色特征分析
6.1.1　“汉服”的剧场化表现
6.1.2　“汉服”的角色特征分析
6.1.3　“汉服”剧场化角色形象溯源
6.2　“汉服”剧场化角色体验下的形象类型分类
6.2.1　仙侠剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.2　武侠剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.3　宫廷剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.2.4　言情剧角色体验下的“汉服”形象类别
6.3　剧场角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.1　宫廷剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.2　神话剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.3　言情剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.3.4　武侠剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式
6.4　剧场角色体验下的“汉服”形象塑造案例
6.4.1　“妖兽精灵”型“汉服”形象塑造案例
6.4.2　“将军侍卫”型“汉服”形象塑造案例
6.4.3　“才女”型“汉服”形象塑造案例
第七章　2023-2025年中国汉服行业重点品牌发展分析
7.1　汉尚华莲
7.1.1　品牌发展概述
7.1.2　品牌市场销量
7.1.3　品牌发展路径
7.1.4　品牌战略合作
7.1.5　品牌发展问题
7.1.6　品牌发展战略
7.2　十三余
7.2.1　品牌发展概述
7.2.2　品牌发展历程
7.2.3　品牌发展现状
7.2.4　品牌联名动态
7.2.5　品牌融资动态
7.2.6　品牌发展问题
7.2.7　品牌发展路径
7.2.8　品牌营销策略
7.3　重回汉唐
7.3.1　品牌发展概述
7.3.2　品牌发展现状
7.3.3　品牌销售情况
7.3.4　企业联名跨界
7.3.5　品牌营销策略
7.3.6　品牌发展经验
7.4　其他品牌
7.4.1　载艺
7.4.2　织造司
7.4.3　如梦霓裳
7.4.4　华裳九州
7.4.5　钟灵记
7.4.6　明华堂
7.4.7　池夏
第八章　2025-2029年中投顾问对中国汉服行业发展前景和趋势预测
8.1　中国汉服行业发展前景展望
8.1.1　汉服行业发展机会
8.1.2　汉服行业发展趋势
8.1.3　汉服行业发展前景
8.2　中投顾问对2025-2029年中国汉服行业预测分析
8.2.1　2025-2029年中国汉服行业影响因素分析
8.2.2　2025-2029年中国汉服市场规模预测

图表1　中国汉服主要分类
图表2　汉服的形制类型示意图
图表3　汉服主要的大型活动列表
图表4　三坑行业按服饰类别分类
图表5　三坑行业按国家分类
图表6　JK制服、Lolita洋装及汉服基本特征对比
图表7　中国三坑文化行业发展历程
图表8　中国三坑行业产业链图谱
图表9　2021年三坑文化部分品牌线下门店铺设情况
图表10　汉服周边服务介绍
图表11　2016-2025年三坑行业市场规模（按销售额计）
图表12　三坑服饰与潮玩对比
图表13　多种方式促进汉服出圈
图表14　三坑行业线下店铺竞争格局（按线下店铺数划分）
图表15　中国三坑文化行业投资指南与投资风险
图表16　B站穿搭相关内容播放量
图表17　汉服爱好者参加文化活动次数占比
图表18　2020-2021年抖音三坑行业相关搜索数据
图表19　三坑文化品牌线上线下渠道差异
图表20　2021年三坑线下渠道地位获得行业认可
图表21　2018-2022年国内生产总值及其增长速度
图表22　2018-2022年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表23　2022年GDP初步核算数据
图表24　2017-2022年GDP同比增长速度
图表25　2017-2022年GDP环比增长速度
图表26　2023年国内生产总值
图表27　2021-2022年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表28　2022年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表29　2022-2023年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表30　2023年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表31　2018-2022年货物进出口总额
图表32　2022年货物进出口总额及其增长速度
图表33　2022年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表34　2022年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表35　2022年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表36　2022年外商直接投资及其增长速度
图表37　2022年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表38　2022年年末人口数及其构成
图表39　2018-2022年社会消费品零售总额及其增长速度
图表40　2022-2023年社会消费品零售总额同比增速
图表41　2022-2023年按消费类型分零售额同比增速
图表42　2023年社会消费品零售总额主要数据
图表43　2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速
图表44　2023年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速
图表45　2022年居民人均消费支出及构成
图表46　2023年居民人均消费支出及构成
图表47　2023年新古装剧网络有效播放量
图表48　2023年老剧会员内容有效播放量
图表49　大众对于“马面裙”事件的看法
图表50　中国汉服产业发展背景——技术发展.
图表51　中国汉服产业链示意图
图表52　2015-2025年中国汉服市场规模以及预测
图表53　2019-2023年中国新汉服行业消费者规模
图表54　新汉服消费者规模长期预测
图表55　2022年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
图表56　2023年12月淘宝汉服商家产值排名
图表57　2022汉服品牌TOP50榜单
图表58　2022汉服品牌TOP50榜单（续）
图表59　2024年淘宝神店榜-古韵汉服店铺热卖榜
图表60　汉服相关专利类型分布
图表61　汉服品牌融资事件汇总
图表62　中国汉服消费者基本画像分析
图表63　2023年中国消费者穿汉服的场景分布情况
图表64　2023年中国汉服爱好者购买汉服频率调查
图表65　2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素
图表66　2023年中国汉服消费者汉服色系偏好
图表67　如今“汉服热”传统媒体与新媒体传播对比
图表68　各类文化与汉服文化的结合内容
图表69　不同参与群体“汉服热”传播效用对比
图表70　不同参与群体“汉服热”传播效用对比（续）
图表71　社会环境参与“汉服热”材料归纳
图表72　社会环境参与“汉服热”材料归纳（续）
图表73　2020-2021年全国景区汉服入园地区分布
图表74　2018-2021年国丝汉服节微博话题阅读量
图表75　中华礼乐大会微博话题阅读量
图表76　西塘汉服文化周微博及抖音播放量
图表77　古装剧影响下的汉服形象塑造
图表78　二次元文化影响下的汉服形象塑造
图表79　文物文献影响下的汉服形象塑造
图表80　《香蜜沉沉烬如霜》影视叙事内容构建
图表81　《香蜜沉沉烬如霜》影视角色装扮
图表82　《香蜜沉沉烬如霜》锦觅影视角色演绎
图表83　《香蜜沉沉烬如霜》先花神冢故事场景
图表84　《青蛇》影视叙事内容构建
图表85　《青蛇》青蛇、白蛇影视角色装扮
图表86　《青蛇》影视角色演绎
图表87　《新龙门客栈》影视叙事内容构建
图表88　《新龙门客栈》影视角色装扮
图表89　《新龙门客栈》邱莫言影视角色演绎
图表90　《新龙门客栈》龙门客栈故事场景
图表91　《花木兰》影视叙事内容构建
图表92　《花木兰》影视角色装扮
图表93　《花木兰》花木兰影视角色演绎
图表94　《花木兰》动画中行军雪山故事场景
图表95　《杨贵妃秘史》影视叙事内容构建
图表96　《杨贵妃秘史》影视角色装扮
图表97　《杨贵妃秘史》杨贵妃影视角色演绎
图表98　《杨贵妃秘史》杨贵妃茅居住宅故事场景
图表99　《大唐荣耀》影视叙事内容构建
图表100　《大唐荣耀》素瓷影视角色装扮
图表101　《大唐荣耀》素瓷影视角色演绎
图表102　《大唐荣耀》侍女素瓷踢毽子故事场景
图表103　《风起洛阳》影视叙事内容构建
图表104　《风起洛阳》柳然影视角色装扮
图表105　《风起洛阳》影视角色演绎
图表106　《风起洛阳》白府庭院故事场景
图表107　新版《红楼梦》影视叙事内容构建
图表108　新版《红楼梦》影视角色装扮
图表109　新版《红楼梦》影视角色演绎
图表110　新版《红楼梦》黛玉葬花故事场景
图表111　“大唐贵妃”型汉服形象妆容方式分析
图表112　“大唐贵妃”型汉服款式搭配解析
图表113　“大唐贵妃”型汉服图案解析
图表114　“大明贵妇”型汉服形象妆容方式分析
图表115　“大明贵妇”型汉服款式搭配解析
图表116　“大明贵妇”型汉服图案解析
图表117　“官眷子女”型汉服形象妆容方式分析
图表118　“官眷子女”型汉服款式解析
图表119　“官眷子女”型汉服图案解析
图表120　“妖兽精灵”型汉服形象妆容方式分析
图表121　“妖兽精灵”型汉服款式解析
图表122　“妖兽精灵”型汉服图案解析
图表123　“神仙仙子”型汉服形象妆容方式分析
图表124　“神仙仙子”型汉服款式解析
图表125　“神仙仙子”型汉服图案解析
图表126　“才女”型汉服形象妆容方式分析
图表127　“才女”型汉服款式解析
图表128　“才女”型汉服图案解析
图表129　“歌姬”型汉服形象妆容方式分析
图表130　“歌姬”型汉服款式解析
图表131　“歌姬”型汉服图案解析
图表132　“侠客隐士”型汉服形象妆容方式分析
图表133　“侠客隐士”型汉服款式解析
图表134　“将军侍卫”型汉服形象妆容方式分析
图表135　“将军侍卫”型汉服款式解析
图表136　“将军侍卫”型汉服图案解析
图表137　汉尚华莲鲛人汉服形象解析
图表138　汉梦归以秦良玉为灵感的汉服形象解析
图表139　花朝记吴淑姬汉服形象解析
图表140　听月小筑以柳如是为灵感的汉服形象塑造解析
图表141　汉尚华莲天猫旗舰店商品价位销量分布
图表142　新汉服消费者服饰类型偏好
图表143　通勤汉元素消费者特征
图表144　2023年中国消费者改良汉服改进方向调查
图表145　中投顾问对2025-2029年中国汉服市场规模预测